戶外廣告和數字戶外廣告行業的下一步發展方向是什么

戶外廣告作為最古老的廣告形式之一，如今在社區居民的日常生活中扮演著重要的角色。
疫情為整個廣告行業設定了一個轉折點，由于社交隔離措施，戶外廣告受到了嚴重沖擊。品牌和廣告商不得不重新安排戶外宣傳計劃，傳統的戶外廣告和數字戶外廣告模式都面臨著前所未有的挑戰。然而，生活比什么都堅強。隨著許多國家疫苗接種計劃的快速推進，人們將逐漸恢復正常，無論是在市中心還是郊區，人們將再次在城市中心行走，這為廣告行業的專業人士提供了重拾廣告的機會。
重要的是要考慮到，如今的消費者比十年前甚至兩年前更加聰明，見識也更加廣博。他們面臨著嚴峻的現實挑戰，他們愿意接受品牌帶來的驚喜，同時也希望品牌能夠尊重他們最深層的人文價值觀。沒有信任，就沒有收獲！
在這樣一個全新的社群和廣告場景中，廣告主該如何脫穎而出？
哪些技術創新能夠支撐他們的廣告計劃？
技術加速了許多社會和關系進程，迅速改變了人類的習慣和偏好。移動定位和社交媒體網絡使人們習慣于只接觸他們真正想要的東西。如今，普通人已經意識到被視為“獨特”的重要性，并要求獲得符合自身偏好和感受的廣告體驗。未來，品牌和廣告商需要在其廣告模式和計劃中認真考慮技術和客戶偏好。這既是維持廣告行業活力的必要條件，也是滿足每個人期望的必要條件。

以下是我們指出的 5 個關鍵點，以幫助滿足廣告行業和廣告消費者的需求。

1. 戶外廣告必須以數字化為主導，并高度富有創意。
如今，消費者已經習慣了高質量的屏幕和戶外顯示屏。如果改變這種習慣毫無意義，那么唯一可能的做法就是在戶外屏幕的選擇和制造方面進行投資，以達到——甚至制定——更好、更高的質量標準。戶外數字電視屏幕允許在單個屏幕上播放多個數字戶外廣告。在這里，故事敘述和創造力發揮著重要作用，因為它們允許通過高效的、靈活規劃的、基于可衡量數據的營銷活動，在正確的時間和地點傳達正確的信息。
擁有引人入勝的故事和富有影響力的創造力的品牌很可能會在潛移默化中影響最終用戶。
巧妙地運用兩者不僅能吸引消費者，還能讓他們產生共鳴。廣告背后是人類的智慧，他們正在創造更美好的禮物或夢想……目標用戶深知這一點，而這正是他們最欣賞的！品牌廣告能夠觸動人們的靈魂，每個人的靈魂都以不同的方式觸動。在這里，內容和視覺敘事發揮著重要作用：它不僅僅是在講述一個故事，而是完整的故事本身。只有當故事真實可信時，用戶才能真正與之產生共鳴并產生信任。

2. 機遇來自科技
機場、候機區、公共交通和游樂場是廣告商投入最多的公共場所，人流密集。疫情過后，隨著社會逐漸恢復正常，廣告將再次出現在人們聚集的地方。在這樣的環境下，如何才能觸達每一位消費者？科技及其最新創新拓展了戶外廣告，尤其是數字廣告的投放范圍。互聯網的日益普及帶動了數字和互聯網廣告平臺在全球范圍內的擴張。物聯網連接、近場通信、人工智能 (AI) 和信標等技術的進步，激發了數字戶外廣告 (DOOH) 行業的創造力。廣告商現在可以專注于開發能夠提供情境相關、智能和實時內容的屏幕。
程序化平臺也發揮著重要作用，它能夠規劃和管理分布在區域內眾多屏幕上的內容。與傳統的數字戶外廣告 (DOOH) 相比，程序化廣告使用與網絡廣告相同的邏輯和關鍵績效指標 (KPI) 來保證所有這些目標——這正是其獨特之處。
根據最新的《數字戶外廣告市場：全球行業趨勢、份額、規模、增長、機遇和預測 2021-2026》報告，全球數字戶外廣告市場到 2026 年將達到 504.2 億美元的價值，2021-2026 年期間的復合年增長率為 3.58%。
 
3. 受眾至關重要
未來的廣告不僅會展示特定產品或服務的描述，還會預測與之互動的用戶畫像。這一功能通常通過使用傳感器、面部識別軟件和其他人工智能功能來實現。
因此，受眾測量變得至關重要，因為戶外廣告效果的監測和分析是衡量廣告活動成功與否以及評估廣告商投資回報率的關鍵。
4. 戶外廣告與移動端的融合
在過去的幾個月里，由于社交距離的限制，消費者得以在日常生活中積極嘗試將實體廣告與數字廣告有效結合。“近距離”策略將引領移動和戶外技術更結構化的整合，從而縮短潛在客戶與品牌廣告之間的距離，并與品牌實時共享寶貴數據。隨著程序化平臺的使用，將戶外廣告和個人屏幕納入并協調推廣活動的可能性不斷增加。當這兩種媒介相結合時，其影響力實際上會更大，為消費者對品牌的個人體驗增添新的價值。
5. 共享價值觀成就成功
。品牌唯有真實透明，才能長久經營。如今，消費者越來越需要可靠且值得信賴的品牌，虛假新聞或空洞的承諾越來越不受歡迎。可持續性以及對受眾價值觀和信仰的謹慎考量至關重要。最后，一致性是消費者會重點考慮的另一個方面：數字戶外廣告必須與社交和數字廣告保持同步，尤其要與品牌的核心價值觀保持一致。