戶外LED與靜態(tài)廣告牌：為何選擇數(shù)字廣告牌

開(kāi)車上班的路上，在孩子上學(xué)時(shí)跑腿辦事，或者全家一起駕車穿越全國(guó)；每天都有成千上萬(wàn)的司機(jī)經(jīng)過(guò)您在黃金位置廣告牌上購(gòu)買的廣告，希望能增加收入，但其中有多少人真正注意到并吸收了您的信息？下一個(gè)廣告牌和下一個(gè)廣告牌之間有什么區(qū)別？現(xiàn)在，即將出現(xiàn)的是新安裝的全新戶外LED廣告牌，明亮、醒目。司機(jī)開(kāi)車經(jīng)過(guò)時(shí)會(huì)忍不住閱讀其輪播的信息，首先是關(guān)于當(dāng)?shù)丶痹\室的信息，然后是一家卡真餐廳，在下一個(gè)出口處宣傳一種看起來(lái)很美味的招牌菜，司機(jī)沒(méi)有意識(shí)到，在LED顯示屏出現(xiàn)的15秒時(shí)間內(nèi)，他吸收了 2 條信息。然而，您的靜態(tài)信息卻被忽視了！

數(shù)字廣告牌廣告的長(zhǎng)度為標(biāo)準(zhǔn)的10-15秒，之后信息會(huì)發(fā)生變化，并且會(huì)循環(huán)播放60秒。雖然您與其他公司共享屏幕（這與在共享媒體上投放電視、廣播或任何其他廣告無(wú)異），但在交通高峰時(shí)段，乘客可能會(huì)多次看到您的廣告，而且廣告牌的可見(jiàn)距離也更遠(yuǎn)。由于廣告不斷變化，駕駛員的視線會(huì)自動(dòng)被運(yùn)動(dòng)和顏色所吸引，因此您的廣告比在同一位置的靜態(tài)廣告牌上更能被看到和吸收。

數(shù)字LED廣告牌的另一大優(yōu)勢(shì)在于外觀。傳統(tǒng)廣告牌的廣告會(huì)因日曬雨淋和其他天氣因素的影響而褪色、剝落、變臟或變色。而LED燈泡的使用壽命通常為10萬(wàn)小時(shí)或更長(zhǎng)時(shí)間，相當(dāng)于11年或更長(zhǎng)時(shí)間，因此，除非發(fā)生斷電事故，否則廣告出現(xiàn)破損外觀的可能性微乎其微。

LED廣告牌相較于傳統(tǒng)靜態(tài)廣告牌的一大優(yōu)勢(shì)在于，它能夠快速更改信息，以反映新的營(yíng)銷策略、促銷活動(dòng)或定價(jià)。過(guò)去，您必須向印刷廠提交訂單，等待印刷品制作完成，然后安排人員上門安裝新印刷品；現(xiàn)在，只需將最終的數(shù)字樣稿通過(guò)電子郵件發(fā)送給廣告牌的運(yùn)營(yíng)人員，即可立即上傳廣告！您的公司甚至可以購(gòu)買60秒循環(huán)播放的多個(gè)廣告，以便同時(shí)播放多條信息，并在目標(biāo)受眾經(jīng)過(guò)時(shí)吸引他們！

在購(gòu)買 LED 廣告牌還是傳統(tǒng)靜態(tài)廣告牌之間做出選擇時(shí)，人們最大的異議就是前期成本。雖然 LED 顯示屏廣告的前期成本確實(shí)高于靜態(tài)廣告牌廣告，但 LED 廣告的投資回報(bào)率要高得多。一項(xiàng)數(shù)字廣告牌研究發(fā)現(xiàn)，幾乎五分之一的人會(huì)與他人討論他們?cè)跀?shù)字廣告牌上看到的廣告，而且他們也發(fā)現(xiàn) LED 廣告牌更具吸引力。此外，如果將廣告牌廣告成本與其他廣告媒介（除了在公司所在地設(shè)置現(xiàn)場(chǎng)標(biāo)識(shí)）進(jìn)行比較，廣告牌廣告是迄今為止最便宜的選擇！

為了進(jìn)一步說(shuō)明廣告牌廣告的總體有效性，根據(jù) 2013 年發(fā)布的戶外廣告報(bào)告，39% 看過(guò)廣告牌的成年人會(huì)去商店購(gòu)物，40% 會(huì)去餐館吃飯。29% 的觀眾在看到促銷或特價(jià)商品后一周內(nèi)會(huì)去商店購(gòu)物（這強(qiáng)調(diào)了能夠更新或更改數(shù)字廣告牌上廣告信息的優(yōu)勢(shì)）。每個(gè)企業(yè)的目標(biāo)都是利用各種形式的廣告來(lái)“推動(dòng)行動(dòng)”，考慮到這一點(diǎn)，40% 的廣告牌觀眾在看到廣告后會(huì)觀看電視節(jié)目，23% 會(huì)收聽(tīng)廣播電臺(tái)，18% 會(huì)撥打廣告產(chǎn)品/服務(wù)的電話，33% 會(huì)參加廣告牌上宣傳的公共活動(dòng)或表演。 40% 的觀眾注意到廣告提供了前往特定商店、企業(yè)或餐廳的具體路線，而 26% 的觀眾因?yàn)榭吹綇V告牌廣告而立即訪問(wèn)了這些地點(diǎn)！

大量數(shù)據(jù)證明了廣告牌廣告的有效性，而且隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和發(fā)展，戶外LED數(shù)字廣告相對(duì)于傳統(tǒng)靜態(tài)印刷廣告牌的優(yōu)勢(shì)也日益凸顯。無(wú)論您的企業(yè)選擇LED還是傳統(tǒng)廣告牌，您在廣告支出和營(yíng)銷策略實(shí)施方面都做出了明智的選擇。然而，您的廣告信息越明亮、越醒目、越豐富多彩、越引人入勝，就越能吸引觀眾的注意力！