全球最具創(chuàng)意戶外大牌廣告設(shè)計的7大秘訣

1、使用粗體SANS襯線字體：
最大化尺寸和對比度；西方國家字母體系分為兩類：襯線字體（serif）以及無襯線體（sans serif）。襯線字體，意思是在字的筆畫開始、結(jié)束的地方有額外的裝飾，而且筆畫的粗細(xì)會有所不同。無襯線體是無襯線字體，沒有這些額外的裝飾，而且筆畫的粗細(xì)差不多。

襯線字體容易識別，它強(qiáng)調(diào)了每個字母筆畫的開始和結(jié)束，因此易讀性比較高，無襯線體則比較醒目。在整文閱讀的情況下，適合使用襯線字體進(jìn)行排版，易于換行閱讀的識別性，避免發(fā)生行間的閱讀錯誤。

中文字體中的宋體就是一種最標(biāo)準(zhǔn)的襯線字體，襯線的特征非常明顯。字形結(jié)構(gòu)也和手寫的楷書一致。因此宋體一直被做為最適合的正文字體。這種字體是最容易在道路被觀看和識別的字體，如果路人和駕駛員在幾秒內(nèi)不能快速識別廣告發(fā)布的信息，機(jī)會就會丟失。

2、增加視覺沖擊力：
在顏色鮮艷的背景板上加上白色的字體，色彩在人的感官世界中占有重要地位，也是最具視覺沖擊力和誘惑力的因素。豐富的色彩變化會產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺沖擊力，同時還會產(chǎn)生各種形狀和豐富的層次，有助于激發(fā)人們的興趣。單看Dunkin'Donuts和GoPro的案例便能一目了然。強(qiáng)烈的色彩對比將消費者的眼睛吸引到廣告上，想讓人不注意到都難。

3、畫面就是一切：
利用畫面表達(dá)觀點；一個優(yōu)質(zhì)的廣告畫面不僅僅能快速傳達(dá)廣告信息，更能引發(fā)人們的情感共鳴。如打車軟件優(yōu)步（Uber）的廣告牌，利用溫馨的畫面加上“門永遠(yuǎn)為你敞開”的廣告標(biāo)語，輕松表達(dá)出優(yōu)步安全快捷的特點。

以及社交軟件MSN打出的戶外廣告，直接將人臉變換成一個杯子蛋糕，新奇有趣的同時也向大眾傳遞了新推出的表情包功能。

有一句話說得好：“簡單即是美（Less is more）”。清晰簡單的畫面往往更能直接地向消費者表達(dá)出產(chǎn)品的特點，語言想表達(dá)的內(nèi)容也許還不如一幅直擊消費者痛點的畫面來得更直接。
4、堅持一個想法：盡快溝通
戶外廣告大牌設(shè)置的地點通常是CBD商圈廣場或是高速公路邊，消費者實際上能看到廣告牌的時間非常短，獲取到廣告牌上信息的時間往往就在幾秒以內(nèi)；Mike McGraw認(rèn)為，優(yōu)秀的戶外廣告牌應(yīng)該擁有在短時間內(nèi)向觀眾傳達(dá)信息的能力，將產(chǎn)品想要傳達(dá)的關(guān)鍵信息點大膽地放進(jìn)廣告牌，讓人一目了然。如電影《死侍》設(shè)計的該廣告牌，除了電影角色和一句簡簡單單的上映時間，再無其他。

5、只用7個詞語或更少（使用阿拉伯?dāng)?shù)字）：
詞語間要上下文相關(guān)，還是那句話：“Less is more.”簡明扼要的詞語能夠快速向消費者傳達(dá)信息，加上具有產(chǎn)品特色的畫面能夠給消費者留下深刻的印象。如下面豐田的戶外廣告。豐田的越野車在充滿泥濘的道路上加速行駛，整個大牌只有一句簡單的廣告語以及巨大的品牌標(biāo)識，一眼看過去首先映入眼簾的就是豐田標(biāo)志性的“TOYOTA”，讓人過目不忘。

6、傳達(dá)您的信息： 
消費者參與度和回想度增加；廣告牌也可以因地制宜地創(chuàng)造出不同的廣告語，本地化的廣告語可提供即時識別，就像廣告牌在和您個人說話一樣，它了解您，知道您喜歡吃的東西，喜歡去的地方……比如以下兩個廣告牌，結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣逦髁说叵蛳M者表達(dá)了品牌相比其他同類商品的優(yōu)勢所在。麥當(dāng)勞在德克薩斯州打出了“德克薩斯風(fēng)格”標(biāo)語的新漢堡廣告，T-Mobile作為一家跨國移動電話運營商在費城打出的標(biāo)語則是“沒有誰能在費城覆蓋地更廣。”

7、創(chuàng)建一個強(qiáng)大的剪影
輪廓本身就是藝術(shù)。許多廣告牌在設(shè)計時會采用人物剪影的效果，自然地吸引眼球，塑造形狀，從而達(dá)到迷人的效果。這種設(shè)計風(fēng)格多出現(xiàn)在用于宣傳電影的戶外廣告中，有力地表現(xiàn)出電影人物特色，給人以無限的想象空間。