關于廣告媒體投放的發展史

處在信息大爆炸的時代，我們每人每天被成千上萬的信息流所包圍，自以為躲過了電視廣告，卻躲不過視頻廣告，可以說，隨處可廣告。

今天廣告業的發展正是行業發展的一個縮影。在廣告40年的發展過程中，投放媒體也是發生著滄海桑田的變化，盡管中國現代廣告發展是40年，但要追溯廣告類信息的發展史，最早可以追溯到春秋戰國時期，當有了商品時，隨之為了售賣商品出現了商品交易，后期更是用貝殼、黃金（相當于現在的人民幣）作為有價值的東西進行等價交換，因此，在交易過程中，最早的廣告方式是人與人之間的口頭傳播。

經濟的發展促使“廣告”發展，到了宋朝，中國進入最早的封建社會時期，此時的宋朝在文化和經濟都發展到頂峰，清明上河圖就展示出了那時北宋汴京城小市民生活富足的景象，而聰明的中國人那時就已經探索出了許多種廣告方式，其中包括燈籠廣告、懸物廣告、幌子廣告、招牌廣告、招貼廣告等，唐朝中后期發明的活字印刷術也被宋朝人物盡其用，所以在上邊廣告形式的基礎上，宋朝還運用了印刷廣告、插圖廣告，這在當時的社會情況來說，是非常先進的投放方式。

改革開放以來。廣告也進入“快車發展”的時代，面對不同的受眾和廣告主的需求，廣告投放形式也不盡相同，大體分為幾個階段：
報刊廣告：當時傳統的報業是廣告主選擇的主要方式，廣告商在報紙上投放廣告，一來能夠得到更多的傳閱，二來保存性較強。

廣播廣告：在電視還沒有大幅度普及之前，人們獲取信息的渠道除了報紙之外就是廣播，因此那時的廣播是受歡迎的，選擇廣播投放的廣告主也不再少數。

戶外廣告：這里我要著重提一下戶外廣告，從今年七月份開始，北京等地相繼出臺了關于進一步繁榮夜間經濟促進消費增長的措施，“夜經濟”一詞走入大眾視野，戶外LED大屏、LED照明燈等增加了城市美感，也屬于打造“夜經濟”的重要一環。因此越來越多的廣告主選擇投放戶外廣告，在“夜經濟”模式下持續發力。

電視廣告：隨著后來電視普及程度的提高，基本上到了21世紀，家家戶戶都擁有電視，此時廣告主更愿意將廣告投放在電視平臺中，方式一般就是影視劇上下集連接處、欄目開始前后，可以說，在央視、湖南衛視等一線電視臺的帶動下，但凡廣告主進行投放，收到的廣告效果都是非常不錯的，可謂是廣告主的首選。

除此以外，還有許多比較常規的廣告投放方式，比如說霓虹燈廣告、交通廣告（最早是公交，后期發展到高鐵廣告、地鐵廣告等）、招貼廣告和櫥窗廣告等，因為廣告效果有限，一些中小型企業廣告主主要將廣告投放集中在這些投放方式上。

正當電視廣告發展的如火如荼之時，互聯網的應用發展給他帶了不小的沖擊。98年開始電腦在中國逐漸普及，從臺式電腦到筆記本電腦再到如今的平板電腦。互聯網的發展為如今的廣告投放方式帶來了許多新的變化，主要體現幾個方面：
互聯網廣告：指的是利用網絡進行廣告傳播，比如說在網站上打橫幅廣告、文本鏈接或是直接發布廣告，于是出現了BAT(百度、阿里、騰訊）互聯網廣告三大巨頭，但就目前來說，字節跳動、網易等平臺興起也開使逐漸分羹。

移動視頻廣告：剛才我們提到互聯網廣告的發展迅速，基于移動手機和網絡發展的基礎上，也開始出現了新的玩法。以字節跳動公司為例子，旗下既有今日頭條，又有抖音，抖音是近兩三年內發展最快是短視頻軟件，vlog風潮的興起，為廣告主提供了更多選擇的方式，所以，就目前來看，越來越多的廣告主從傳統的電視廣告投放轉移到了視頻廣告投放上來，迅速獲取流量市場。

影視廣告植入：快節奏的發展使視頻廣告也開始被大眾詬病，因此為了全方位占領投放市場，許多廣告主選擇更加軟性的植入，比如說影視劇中場景植入，以《都挺好》為例，小米就是全局植入廣告，既不讓人感覺生硬，又在無形當中進行了品牌宣傳，因此這種廣告投放方式越來越受到廣告主的喜愛。

可以說，廣告投放方式不斷在革新，在大數據、5G的加持下，最新的變革趨勢已經初見端倪，更加新的變革也在醞釀之中，究竟未來會發展成什么樣子我們無法預測，但可以肯定的是，每一個變革的發展將會帶來傳媒業的整合變動，中國廣告業在風云變幻中也將繼續探索前進。