bilibili廣告,b站信息流廣告投放,嗶哩嗶哩廣告投放,萬(wàn)事成傳媒
瀏覽量：發(fā)表時(shí)間：2021-10-22【小中大】
嗶哩嗶哩，英文名稱(chēng)：bilibili，簡(jiǎn)稱(chēng)B站，現(xiàn)為中國(guó)年輕世代高度聚集的文化社區(qū)和視頻平臺(tái)，該網(wǎng)站于2009年6月26日創(chuàng)建，被粉絲們親切地稱(chēng)為“B站”。
B站早期是一個(gè)ACG（動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、游戲）內(nèi)容創(chuàng)作與分享的視頻網(wǎng)站。經(jīng)過(guò)十年多的發(fā)展，圍繞用戶(hù)、創(chuàng)作者和內(nèi)容，構(gòu)建了一個(gè)源源不斷產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生態(tài)系統(tǒng)，B站已經(jīng)涵蓋7000多個(gè)興趣圈層的多元文化社區(qū)，曾獲得QuestMobile研究院評(píng)選的“Z世代偏愛(ài)APP”和“Z世代偏愛(ài)泛娛樂(lè)APP”兩項(xiàng)榜單第一名并入選“BrandZ”報(bào)告2019最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)。
bilibili目前擁有動(dòng)畫(huà)、番劇、國(guó)創(chuàng)、音樂(lè)、舞蹈、游戲、知識(shí)、生活、娛樂(lè)、鬼畜、時(shí)尚、放映廳等 15 個(gè)內(nèi)容分區(qū)，生活、娛樂(lè)、游戲、動(dòng)漫、科技是B站主要的內(nèi)容品類(lèi)并開(kāi)設(shè)直播、游戲中心、周邊等業(yè)務(wù)板塊。
專(zhuān)業(yè)用戶(hù)
在內(nèi)容構(gòu)成上，B站視頻主要由專(zhuān)業(yè)用戶(hù)自制內(nèi)容（Professional User Generated Video，PUGV）組成，即 UP 主的原創(chuàng)視頻。
根據(jù)B站2019年三季度財(cái)報(bào)，PUGV內(nèi)容占B站整體播放量的90%。三季度B站月均活躍UP主達(dá)110萬(wàn)，月均投稿量達(dá)310萬(wàn)，分別同比增長(zhǎng)93%和83%。
游戲內(nèi)容
B站已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)流量最大的單機(jī)獨(dú)立游戲內(nèi)容集散地和中國(guó)最大的游戲視頻平臺(tái)之一。
截至2019年6月，B站游戲區(qū)有超過(guò)180萬(wàn)游戲UP主，發(fā)布2100萬(wàn)游戲類(lèi)視頻，游戲視頻累計(jì)播放量有601億次；通過(guò)評(píng)測(cè)視頻和實(shí)況視頻，B站UP主們改變了中國(guó)的游戲行業(yè)。
音樂(lè)內(nèi)容
B站已成為國(guó)內(nèi)最大的原創(chuàng)音樂(lè)社區(qū)之一，聚集著大量音樂(lè)創(chuàng)作者，以及熱衷二次創(chuàng)作的音樂(lè)愛(ài)好者。他們的碰撞與互動(dòng)，激發(fā)了越來(lái)越多的優(yōu)質(zhì)音樂(lè)作品誕生。
數(shù)據(jù)顯示，B站音樂(lè)創(chuàng)作者規(guī)模已超過(guò)50萬(wàn)人，每月誕生的原創(chuàng)及自制音樂(lè)作品在1000首以上，包括《普通DISCO》《Are you OK》《極樂(lè)凈土》《芒種》《大碗寬面》等音樂(lè)作品，在B站引發(fā)了大量用戶(hù)的二次創(chuàng)作熱情。
2019年11月，B站又上線(xiàn)了“音樂(lè)星計(jì)劃”和“音樂(lè)UP主培養(yǎng)計(jì)劃”，以六大資源體系發(fā)展音樂(lè)向內(nèi)容，扶持優(yōu)秀音樂(lè)內(nèi)容創(chuàng)作者。 [30]
生活內(nèi)容
生活類(lèi)內(nèi)容在B站快速崛起；數(shù)據(jù)顯示，2019年，生活區(qū)不僅是百大UP主人數(shù)分布最多的分區(qū)，也成為B站全年播放量增長(zhǎng)最快的內(nèi)容分區(qū)。
Vlog已成B站增長(zhǎng)最快的細(xì)分內(nèi)容；截至2019年第三季度，B站Vlog品類(lèi)已有近百萬(wàn)UP主上傳作品，累計(jì)播放量超110億次。
學(xué)習(xí)內(nèi)容
B站正成為年輕人學(xué)習(xí)的首要陣地；B站數(shù)據(jù)顯示，被用戶(hù)稱(chēng)為 #study with me#的學(xué)習(xí)直播，已晉升為B站直播時(shí)長(zhǎng)最長(zhǎng)的品類(lèi)；2019年，用戶(hù)在B站直播學(xué)習(xí)時(shí)長(zhǎng)突破200萬(wàn)小時(shí)。
2019年，泛知識(shí)學(xué)習(xí)類(lèi)內(nèi)容的觀看用戶(hù)數(shù)突破5000萬(wàn)，相當(dāng)于2019年高考人數(shù)的5倍。
大批專(zhuān)業(yè)科研機(jī)構(gòu)、高校官方賬號(hào)入駐B站。中科院物理所以賬號(hào)“二次元的中科院物理所”上線(xiàn)B站，通過(guò)趣味科學(xué)分享，2個(gè)月攬獲超27萬(wàn)粉絲。
國(guó)風(fēng)內(nèi)容
B站逐漸成為傳統(tǒng)文化愛(ài)好者的聚集地，以舞蹈、音樂(lè)，漢服等為代表的“國(guó)風(fēng)”內(nèi)容增長(zhǎng)迅速；國(guó)風(fēng)愛(ài)好者已超過(guò)4000萬(wàn)，其創(chuàng)作者大多是95后；年輕人已經(jīng)成為最熱衷于傳統(tǒng)文化傳承與復(fù)興的群體。
創(chuàng)作激勵(lì)
為了更好地鼓勵(lì)UP主，B站已逐步建立起日益完善的扶持體系及上升通道。
2016年1月，B站推出的充電計(jì)劃，用戶(hù)的打賞將會(huì)在扣除一定成本后歸UP主所有。
2018年1月，B站宣布推出“bilibili創(chuàng)作激勵(lì)計(jì)劃”，針對(duì)UP主創(chuàng)作的自制稿件進(jìn)行綜合評(píng)估并提供相應(yīng)收益的計(jì)劃，成功加入計(jì)劃后，當(dāng)UP主新投遞的原創(chuàng)且符合計(jì)劃規(guī)則的單個(gè)稿件滿(mǎn)1000播放量后，就能獲得激勵(lì)收益。
截至2019年第三季度，已有16萬(wàn)UP主從創(chuàng)作者激勵(lì)計(jì)劃中受益。
近日，嗶哩嗶哩（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“B站”）公布了截至2021年6月30日的第二季度未經(jīng)審計(jì)財(cái)務(wù)報(bào)告。其中，廣告業(yè)務(wù)收入10.49億元，同比增加201%，截止6月B站中腰部UP主接單率同比提升超100%，品牌在B站上復(fù)投率高達(dá)75%。可見(jiàn)廣告主對(duì)b站的青睞及b站用戶(hù)群體的質(zhì)量度之高。
目前B站的廣告資源大概有以下三種：大概就是以下這三種：原生信息流廣告、商業(yè)起飛和UP主營(yíng)銷(xiāo)。
1.b站原生信息流廣告
B站的原生信息流廣告，目前有信息流小圖和信息流大圖兩種形式，點(diǎn)擊上面的圖可以看到詳細(xì)的文案和素材要求，廣告主們也可以根據(jù)自己的需要進(jìn)行對(duì)應(yīng)廣告位的選擇。
原生信息流的優(yōu)勢(shì)如下圖所示：
2.商業(yè)起飛
商業(yè)起飛的定義如下：推廣落地頁(yè)為視頻詳情頁(yè)的廣告類(lèi)型，分類(lèi)為兩種，一是商業(yè)起飛，二是內(nèi)容起飛：
商業(yè)起飛:推廣“企業(yè)藍(lán)V”的視頻或“商單視頻” (商單視頻需走花火) ；
內(nèi)容起飛:MCN推廣UP主的“非商業(yè)推廣信息” 視頻 。
如果這樣解釋不夠清楚的話(huà)，那么下面的圖片就很一目了然了：
內(nèi)容起飛主要是針對(duì)UP主個(gè)人非商業(yè)推廣視頻，而商業(yè)起飛呢，主要是分為企業(yè)UP主和廣告主兩種類(lèi)型。
3.UP主營(yíng)銷(xiāo)
UP主營(yíng)銷(xiāo)就相對(duì)比較好理解了，主要的流程就是：UP主商單-視頻合作-聯(lián)合投稿-品牌與UP主共創(chuàng)，廣告即內(nèi)容，品牌與UP主可作為合作視頻的聯(lián)合投稿人，稿件共有。
UP主商單中，UP主可以參與品牌方各類(lèi)線(xiàn)下活動(dòng)，以通過(guò)自身影響力增加活動(dòng)曝光、傳播或引起粉絲關(guān)注，同時(shí)增加活動(dòng)豐富性。同時(shí)，UP主可發(fā)布活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)圖文、視頻或進(jìn)行活動(dòng)直播以全方位助力活動(dòng)曝光及內(nèi)容傳播，活動(dòng)類(lèi)型包括不限于以下：
新品發(fā)布 / 現(xiàn)場(chǎng)表演 / 快閃店 / IP類(lèi)活動(dòng) /大型展會(huì)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)/ 其他營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)活動(dòng)。
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