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高鐵列車冠名廣告，密閉空間中的品牌轟炸

瀏覽量：發表時間：2020-07-27【小 中 大】

從2015年起，鐵路部門逐漸開放高鐵列車的冠名權，2016年初更是開放了車票正面的廣告投放，高鐵這一獨特的廣告載體無論是在鐵路部門還是在廣告主眼中，都越來越具有價值。

列車冠名權市場化運作，為高鐵媒體的創新傳播提供了新的動力和空間，滿足了企業提升知名度和社會影響力的需求。沖擊力比較強的高鐵列車冠名廣告媒體，它將廣告發布在相對有限的空間內，伴隨旅客旅行的全過程，也使旅客單調的旅行時光豐富多彩。

據艾瑞網統計，高鐵乘客平均乘車時間大于2小時，在這樣的密閉空間內2小時，足以使廣告信息在每個乘客的腦中留下深刻印象。正是如此貼近旅客，使列車冠名對信息的傳遞具有零干擾、親和性強、超強震撼、持久傳播、目標精準和廣而告之的特點，是企業進行宣傳推廣極為有效的營銷手法。

高鐵冠名廣告包括：列車上客門雙面玻璃貼，高鐵外車身廣告、高鐵頭枕巾廣告、車廂分隔門雙面玻璃貼，車廂跑馬顯示屏，車內廣播。

列車門玻璃貼，展示品牌之“屬”

列車上客門雙面玻璃貼，位置醒目，可視效果好，聚焦乘客的目光，形成品牌第一印象。

車廂門玻璃貼，展現品牌之“韻”

車廂分隔門雙面玻璃貼，位于車內對開門玻璃的上部，每節車廂有四處，車廂內唯一可移動平面媒體形式，伴隨著感應門的一開一合塑造出意想不到的視覺效果，品牌印象深刻。

車廂跑碼屏，聚焦品牌之“視”

車廂跑馬顯示屏，位于車廂兩端頂部，跑馬屏文字滾動顯示，具有鐵路形象的權威影響力，高頻次滾動，動態聚焦目光，超強的視覺提醒，精準投放、高效送達。

全車廣播，傳播品牌之“聲”

有聲媒體，全列播放；封閉環境，渠道唯一；傳播迅速，權威影響力；重復強化，實時交流；用播音的魅力讓品牌更具親和力、感染力。

圖像+聲音+文字，多重表現形式，反復接觸，加強記憶；多樣而新穎的媒體形式，實現高鐵列車的全面貫穿，形成高鐵列車冠名廣告的品牌傳播環效應，強勢影響品牌傳播升級。

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