地鐵廣告還能這么玩？去哪兒網(wǎng)“大玩卡”投放東單地鐵廣告

　　在流量日趨昂貴的今天，品牌往往絞盡腦汁搞事情、蹭熱點(diǎn)，消費(fèi)者卻總是“視而不見”。如何讓出街的品牌海報(bào)不再只是通勤路上的一副簡(jiǎn)單背景圖?這個(gè)夏天，去哪兒網(wǎng)動(dòng)了一點(diǎn)“小心機(jī)”，發(fā)布一組懸念“尋人”海報(bào)，將謎底交給來(lái)往行人，通過(guò)接力互動(dòng)，讓地鐵靜態(tài)海報(bào)玩出了“互動(dòng)劇”的效果!

　　7月1日，去哪兒網(wǎng)投放北京東單地鐵墻體廣告，換上了長(zhǎng)達(dá)百米的“尋人啟事”海報(bào)，吸引了大批行人駐足觀看、互動(dòng)。

　　巧設(shè)懸念，“能動(dòng)手”就別光看看

　　在地鐵通道廣告兩邊， 6張巨幅海報(bào)被銀行卡大小的卡片層層覆蓋，只在上方露出夸張的費(fèi)解的文案：“小劉面臨重重誘惑?”、“小李突然變了個(gè)人?”、“小付突然驚聲尖叫”……對(duì)于來(lái)往人群來(lái)說(shuō)，被遮住的畫面，懸念性的文案，讓人忍不住想“動(dòng)手”親自揭牌翻出答案。在早高峰的換乘東單站，不少行色匆匆的上班族們?cè)诖送ｑv，或揭下覆蓋在海報(bào)上的卡片一探究竟，或在一旁圍觀謎底。短短半天內(nèi)，6幅青春搶眼的“大玩卡”海報(bào)便被接力“解密”。

　　“我翻了二十幾張牌，終于看到了驚聲尖叫的小付長(zhǎng)什么樣，”這位非常有耐心的小姐姐攥著一把卡片，“有沒(méi)有覺(jué)得很像我們小時(shí)候玩的那個(gè)游戲《掃雷》，再給我一次機(jī)會(huì)我應(yīng)該能更準(zhǔn)一點(diǎn)翻出主人公的臉。”

　　值得一提的是，這些被行人撕下后的卡片并非只是一個(gè)打造懸念的工具，在卡片的背面，印有去哪兒網(wǎng)此次主推的2019“大玩卡”活動(dòng)信息。一個(gè)巧妙的設(shè)計(jì)，讓用戶主動(dòng)領(lǐng)取了品牌廣告，進(jìn)而掃描關(guān)注“大玩卡”，了解產(chǎn)品功能特點(diǎn)，潛移默化中實(shí)現(xiàn)了去哪兒網(wǎng)年輕化營(yíng)銷訴求。

　　專屬定制，去哪兒網(wǎng)“大玩卡”瞄準(zhǔn)年輕人

　　此次去哪兒網(wǎng)推出的“大玩卡”，權(quán)益是基于對(duì)年輕群體的深度洞察，為年輕人專屬打造。包含的旅行權(quán)益價(jià)值高達(dá)2019元，不僅有年輕人喜歡的出境游、周邊游、個(gè)人游大額優(yōu)惠券，更有機(jī)票火車票代金券，品質(zhì)酒店低價(jià)住的好福利，甚至9.9元就能搶到熱門“打卡”景點(diǎn)門票。一卡在手，讓年輕人在獲得出行鉅惠的同時(shí)，還能享受高品質(zhì)的旅游體驗(yàn)。

　　與此同時(shí)，借助地鐵懸念互動(dòng)海報(bào)的曝光形式，去哪兒網(wǎng)也走心構(gòu)建了一個(gè)與用戶近距離溝通的場(chǎng)景，好玩的參與方式和豐厚的旅游福利將最終轉(zhuǎn)化為品牌的口碑，在年輕群體中不斷擴(kuò)散，讓更多年輕人轉(zhuǎn)變?yōu)槿ツ膬壕W(wǎng)的忠實(shí)擁泵。

　　不斷嘗試，全面布局品牌年輕化

　　作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的在線旅游平臺(tái)，去哪兒網(wǎng)一貫注重與年輕人群的溝通，樹立自由有趣，年輕活力的品牌形象，此次東單地鐵站“尋人啟事”的事件營(yíng)銷，便是去哪兒網(wǎng)年輕化布局中的又一次嘗試。

　　多年來(lái)，在品牌年輕化的加持下，去哪兒網(wǎng)在年輕用戶心中樹立了優(yōu)質(zhì)的品牌形象。未來(lái)，去哪兒網(wǎng)還將推出更多貼合年輕人喜好的產(chǎn)品及服務(wù)，滿足年輕客群日漸多樣化的消費(fèi)和情感需求，用年輕人的視角讓品牌更年輕更有活力。

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