戶外廣告新類別，是機會還是挑戰

【簡述】從品牌的傳播目的出發，戶外廣告大致可以分為兩類：到達型戶外廣告和信息型戶外廣告。
在經過長期計劃經濟條件下對于廣告的忽視之后，城市經濟改革帶來的廣告繁榮，最初的、也是最直接的表現便是琳瑯滿目的戶外廣告的出現。戶外廣告的種類繁多，針對不同行業也不不同的戶外廣告形式，類型更是多種多樣，從不同的角度可以將戶外廣告分為不同的類型，比如從是否可移動的角度來分類，可以將戶外廣告分為移動戶外廣告和固定戶外廣告；從媒介特性來看，可將其分為交通類戶外廣告、生活圈戶外廣告等。

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先說到達型戶外廣告
這一類戶外廣告以快速提高知名度為目的，能夠幫助品牌迅速打開區域市場。簡單來說，到達型戶外廣告就是讓消費者知道“你是誰”！
到達型戶外廣告是戶外廣告的主要類型，日常生活中，80%的戶外廣告都是到達型戶外廣告。視覺、創意是這一類廣告的核心特點，它善于用有創意、有震撼力的廣告畫面，吸引消費者的注意力。幾乎所有的戶外媒體都適合投放到達型廣告，然而與到達型廣告配合度最高的是公交車廣告。
這不難理解。到達型廣告的訴求是提高知名度，而提高知名度最核心的因素就是：龐大的消費群體，而公交車廣告這一方面具有天然優勢。公交車廣告的可移動性擴大了廣告的傳播范圍，自然也就覆蓋了更龐大的消費群體；而它的公共服務性，又使得它可以實現無差別傳播，從兒童到老人，覆蓋更多樣的消費群體。

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再來說說信息型戶外廣告
這一類戶外廣告以信息的傳遞為主要目的，通常直接介紹產品的優勢，或介紹品牌的促銷活動。信息型戶外廣告是戶外廣告類型中非常重要的一種類型，它是品牌與消費者深度溝通的橋梁，也是最能刺激消費行為的廣告。這類廣告的特點是信息量偏大，消費者很難在一瞥之間就接收到完整的廣告信息，需要消費者與廣告保持一定時間的接觸。
因而最適合投放這類廣告的媒體形式就是候車亭廣告、地鐵廣告等能夠與消費者保持一定時間、近距離接觸的廣告類型。

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以候車亭廣告為例。候車亭廣告最大的優勢就是具有相對較長的受眾停留時間。候車亭是與公交車配套的公共服務設施，受到公交車發車時間和發車頻率的影響，消費者往往需要等候1-2分鐘，才能等到自己需要的公交車。
而這1-2分鐘就是候車亭廣告實現高效傳播的“黃金時間”。這段時間足夠將廣告信息完整地傳遞給消費者，實現高效的廣告傳播。
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