環京企業品牌高鐵廣告投放

環京城市的概念


環京是指北京市周邊的地域范圍。具體來說，環京一般是指包括北京市在內的天津、河北、山西、山東、河南等省市的近郊地區。
這個概念可以從地理、經濟、文化和政治等多個角度解讀。

從地理角度來看，環京是指地理位置靠近北京的地區。
北京市位于中國的華北地區，地處華北平原和華北丘陵地帶之間,地理位置十分重要。周邊的天津市、河北、西、山東和河南等省市都緊鄰北京市，形成了一個地理環抱的局面，因此被稱為環京。

從經濟角度來看,環京是指與北京市經濟密切相關的地區。
北京作為中國的首都和政治、文化、科研中心，經濟發展迅速，吸引了大量的人力資源和資金。周邊的省市也因為靠近北京，受益于北京的發展，形成了與北京市經濟緊密聯系的地區。
這些地區通常與北京市形成了一體化的經濟區域,共享資源和市場，相互促進。

從文化角度來看，環京是指與北京市文化影響密切相關的地區。
北京作為中國的文化中心，擁有豐富的歷史和傳統文化，是中國古代文明的重要發源地之一。
周邊的省市也受到了北京文化的熏陶，文化交流頻繁,相互借鑒,形成了一個共同的文化圈。

從政治角度來看，環京是指與北京市政治體系緊密相關的地區。
北京作為中國的首都，承擔著中國政治的中樞地位。
周邊的省市則是中國政治體系的重要組成部分，政府機構和機關團體眾多,與北京市政治體系相互交融，形成了一個政治整合的地區。

以上是對環京概念的地理、經濟、文化和政治等多個角度的解讀。
環京具有地理位置靠近、經濟聯系緊密、文化影響相互交融和政治體系整合等特點。這種緊密聯系有助于地區之間的經濟合作、文化交流和政治統一， 也促進了地區的共同發展與繁茉。

環京進入“高鐵時代”,引領全新生活方式

中國高鐵享譽世界，成為一張讓國人驕傲的“國家名片”，高鐵車站也成為了城市地標，人流密集，圈層人群，覆蓋面廣等獨特優勢，使車站媒體隨中國高鐵彰顯出新價值的閃光點。
眾所周知在城市的演變過程中，高鐵作為較具代表性的交通工具，打破了各行政區的規劃，拓展了旅游、商貿、投資、置業的發展空間，將相鄰城市連為一體，從而注入新的活力及機遇。

高鐵，為環京注入生機與活力
“高鐵一響，黃金萬兩”，在置業時大部分的購房者會選擇有高鐵通車的區域，特別是在環京樓市，凡是高鐵通車的區域皆是人們口中的“紅利區”。

高鐵兼具速度和運載力，在密度和速度的提升下，使得人口的流動速度與規模不斷增大，一方面將一線城市向鄰近城市轉移人口及產業提供交通條件，從而構筑起真正意義上的城市群工作、生活空間。
另一方面輸送二三線城市的人才至一線城市，這也改變了整個城市的發展格局。而北京作為中國的首都，近年來已經從人口的吸聚向疏解轉變。

環京高鐵的普及，不僅為承接北京外溢提供了最基本的保障，也為城市之間人口的通勤提供了便利。

目前，各廣告主把廣告宣傳的投入已經壓縮到了極限，從以前的撒網式海投，到現在量化效果投放，利用媒體手段達到最大的宣傳效果，成為各個廣告主必須重新審視的問題，在傳統與新媒體上，有更多的廣告主選擇了高鐵廣告宣傳。

廣告是經濟的晴雨表，隨著傳統廣播、電視媒體日漸被唱衰，互聯網廣告由于眾所周知的水分問題光環并不沒那么耀眼，而以大覆蓋，全受眾為代表的高鐵出行媒體則逆市保持較好的增長，出行站廳為主的高鐵LED廣告、高鐵包柱廣告、高鐵列車車身廣告顯現出無可替代的迅猛上升趨勢。
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高鐵廣告的優勢還不止于此，具體來說：
1、覆蓋范圍廣，靈活性強
高鐵媒體既實現全國高覆蓋，又可以做到區域高滲透。
廣告主可以根據自己的品牌屬性，選擇是進行全國性投放，還是單純輻射某個省市，還是主攻某條路線。這是由高鐵的流動性特征決定的，其他任何媒體形式都不具備這樣的優勢。

2、受眾群體精準，素質良好，乘客消費特征明顯
高鐵已經成為大眾中短途的主流出行方式，且比線上更能精準觸達消費者，受眾消費水平高，是目前市場上最主要的消費群體。而且對品牌具有一定的認知度，能夠接受新鮮事物。

3、高端大氣彰顯氣質，建立品牌信任度
高鐵站是除飛機外國內高消費的交通出行工具，目前中國高鐵運營里程突破四萬公里，高鐵旅客發送量也逐年增高，適合品牌宣傳，彰顯品質。
高鐵作為“中國名片”，能夠為品牌建立極強的信任度，是品牌傳播的制高點，能拉進品牌與消費者的距離。

4、品牌全場景式營銷，強制性傳播，廣告視覺吸引力強
高鐵全場景營銷生態圈，從進站到安檢、候車、檢票、乘車、出站各個環節，全場景式對接品牌溝通。
高鐵站廣告途徑乘客必經位置，廣告始終處于乘客目光范圍內，能讓乘客隨時看到廣告，為品牌傳播提供了一種封閉式和包裹式的傳播環境，有效聚集消費者的注意力，對消費者直接形成硬性傳播，提升品牌信息的有效觸達。

5、廣告傳播及投放形式多樣化
高鐵站獨特的場景優勢，能為品牌提供多元化的營銷玩法。隨著移動互聯網的普及，很多手機應用、VR技術、互動游戲也開始和高鐵媒體產生互動、聯動，高鐵媒體實現了傳統戶外和移動互聯的包容共處，打造了“移動精英消費者”為核心的精準營銷平臺。

高鐵具備高度、速度、廣度、深度、寬度，長度、溫度、精度、真實度、信任度等媒體屬性。

高鐵廣告具有強大的客群聚集效應和場景行銷力效應，能為品牌搭建起具有抗干擾、強背書、高觸達的傳播陣地，其宣傳價值更無可替代。

我國已進到“高鐵動車時期”。正所謂，人在哪兒，創業商機就在那里，廣告宣傳也必定在那里!

環京高鐵精選媒體點位-北京南站高鐵廣告
北京南站出發層候車大廳雙面吊旗廣告 · 1塊

媒體價值：  
1、此媒體位于西進站口，覆蓋西邊候車和檢票的人群，覆蓋率100％，媒體曝光時間長達30分鐘，且此媒體可覆蓋京滬，京福地區的旅客，這部分旅客為從北京南站站出發最有消費力的人群，此媒體毗鄰京滬貴賓廳，人群凈值度高。
2、此媒體總面積為120㎡，北京南站面積最大的媒體，到達率極高。

北京南站出發層東、西進站大廳落地燈箱廣告 · 2塊

媒體價值：
1、此媒體位于東西進站，可覆蓋50％以上的進站人群，此媒體位于京滬候車區商務座旅客和貴賓廳出口處，可覆蓋商務座和政商人群，媒體組合投放，反復影響，加深旅客對媒體記憶度。
2、焦點十足的同時還可以與廣告受眾進行更長時間、更高頻次接觸，視覺距離近的優勢也能幫助品牌傳達更多信息。

北京南站出發層候車大廳南北扶梯口內側動感燈箱廣告 · 2塊

媒體價值：
1.媒體位于候車大廳南北進出站扶梯兩側，全方位立體式輻射進出站旅客，位置絕佳人流量大。
2.媒體為所有南北進出站旅客必經之地，人流密度高，媒體位置長效感染受眾；
3.媒體分布空間廣，優越的地理位置迅速感染進站旅客，提升廣告記憶。

環京高鐵廣告-天津站高鐵廣告
天津站-出發區域-高架候車大廳西側掛墻燈箱廣告

媒體價值：
1.該媒體位于進站檢票口正上方，是高架層候車乘客離開天津必經之地。媒體位置符合受眾視線，給予所有候車旅客無法回避的視覺沖擊。  
2.無論是在座椅上休息乘客亦或站立檢票口前候車乘客還是從大廳穿行的乘客都可以非常清晰的接收、近距離感知來自媒體發布的品牌信息。

天津站-出發區域-高架候車大廳西側立地燈箱廣告

媒體價值：
1.該推薦媒體位于檢票口兩側，為檢票出發旅客必經之地。  2.聯排發布更能彰顯品牌力量，凸顯品牌矩陣。

天津站-出發區域-高架候車大廳東側掛墻燈箱廣告

媒體價值： 該推薦媒體位于檢票口，覆蓋檢票人群，為候車以及檢票旅客帶來媒體沖擊。

環京高鐵媒體廣告-保定東站高鐵廣告
保定高鐵站 – 候車大廳燈箱廣告

媒體價值：
此媒體為候車大廳墻面燈箱，覆蓋所有進站旅客；視野范圍最大的媒體畫面，具有明確的引導消費意義； 觀看距離近、視覺沖擊力強，將企業品牌和產品形象有效送達潛在目標人群。 

環京高鐵廣告-石家莊站高鐵廣告
石家莊站候車大廳南、北兩側·墻體燈箱廣告

媒體價值：
（1）半高空最佳視角，人越多效果越好，無遮擋，檢票排隊必經之處； （2）聯排矩陣，可以同步播放，場景感震撼，媒體效果絕佳，十分吸睛； （3）背面是靜態燈箱，覆蓋兩側通行人群。

石家莊站東、西進站大廳（扶梯側）·墻體燈箱廣告

媒體價值：
（1）進站大廳媒體環境簡單 ；（2）百分百覆蓋進站候車人群；  (3) 媒體面積大，強勢吸引乘客視線；  (4) 進站扶梯兩側醒目媒體；(5) 與旅客近距離接觸，強勢觸達。

石家莊站東、西進站大廳（LED屏兩側）·墻體燈箱廣告

媒體價值：
(1)覆蓋東西進站口人群 (2)進站口第一眼媒體； (3)進站候車區域面積最大的燈箱，位置高，極具氣勢； (4)LED旅客信息屏兩旁乘客必看媒體， 觸達率百分百。

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